تاریخچه برند زارا

در دنیای مد و فشن برندهای بسیار زیادی در سطح جهانی وجود دارند. زارا یکی از برندهایی است که طرفداران زیادی هم برای خود دست‌وپا کرده است. این برند محصولات باکیفیت و مقرون‌بصرفه‌ای را تولید می‌کند. اما راز موفقیت زارا چیست؟ در این مطلب قصد داریم به بررسی تاریخچه برند زارا بپردازیم. اگر از طرفداران برند زارا هستید، این مطلب را از دست ندهید.

نگاهی مختصر به تاریخچه برند زارا

این برند توسط آمانسیو اورتگا و در سال 1975 تأسیس شد. زارا اولین بار در اسپانیا معرفی شد و در حال حاضر هم عنوان بزرگ‌ترین زیرمجموعه خرده‌فروشی ایندیتکس (Inditex) را یدک می‌کشد. ایندیتکس هم بزرگ‌ترین خرده‌فروشی است که آقای اورتگا در صنعت مد و پوشاک بوجود آورده است. این خرده‌فروشی زیرمجموعه‌های نساجی زیادی هم دارد. ازجمله زیرمجموعه‌های مهم ایندیتکس، می‌توان به برندهای مطرح برشکا، ماسیمو دوتی و … اشاره کرد.

نام این برند در ابتدا زوربا بود، اما به دلایلی بعد از مدتی مجبور به تغییر آن شدند. در سال‌های ابتدایی، زارا آنچنان شهرت خاصی به دست نیاورد. بعد از گذشت نزدیک به یک دهه، زارا توانست خود را با رویکرد مد و پوشاک اسپانیایی مطابقت دهد. از آنجا بود که این برند شهرتی برای خود دست‌وپا کرد و 9 شعبه دیگر در شهرهای مختلف اسپانیا آغاز به کار کردند.

در تاریخچه برند زارا، کمپانی ایندیتکس اهمیت زیادی دارد. ایندیتکس در سال 1985 به عنوان یک شرکت هلدینگ مطرح و فعالیت خود را برای سیستم توزیع منحصربفرد آغاز کرد. با شروع به کار این سیستم، ترندهای بازار شناسایی می‌شدند تا نیازهای مشتریان به صورت کامل پوشش داده شوند. اورتگا معتقد بود که مد در فواصل زمانی کوتاه تغییر می‌کند. به همین دلیل فرایند ساخت و توزیع مد لحظه‌ای را راه‌اندازی کرد. در این فرایند از گروه‌های طراحی مد استفاده می‌شد.

در واقع دهه 80 میلادی، نقطه عطف برند زارا محسوب می‌شود. این برند توانست به سرعت جای خود را میان مشتریان باز کند و شعبه‌های زیادی را در سراسر اسپانیا و جهان داشته باشد.

زارا وارد کشورهای دیگر جهان می‌شود!

تقریبا از اوایل دهه 90 میلادی، برند زارا در سایر کشورهای جهان شروع به رشد و گسترش کرد. کمتر کشور توسعه یافته و حتی در حال توسعه را می‌توان یافت که نمایندگی زارا را نداشته باشند (البته ایران استثنا می‌باشد!). اولین شعبه خارجی برند زارا در پرتغال و سال 1988 تأسیس شد. این موضوع نقش مهمی در تاریخچه برند زارا دارد. ایالات متحده آمریکا هم در سال 1989، اولین شعبه برند زارا را راه‌اندازی کرد. بعد از آن و در سال 1990، نوبت به فرانسه رسید. از آن تاریخ به بعد، کشورهای مکزیک، یونان، بلژیک، سوئد، ژاپن، سنگاپور، چین و … شعبه زارا را در کشور خود راه‌اندازی کردند.

در حال حاضر، برند زارا در 88 کشور جهان، نزدیک به 6500 فروشگاه معتبر دارد. امروزه تقریبا این برند در همه جای دنیا شناخته شده است. کمپانی یا هلدینگ ایندکس هم با 174هزار کارمند و 7400 فروشگاه معتبر، سهم بزرگی از بازار جهانی را به خود اختصاص داده است.

بررسی دلایل موفقیت برند زارا

هر برندی برای رسیدن به موفقیت، داستان خاص خود را دارد. این موضوع درباره برند زارا هم صدق می‌کند. زارا دلایل زیادی برای موفقیت دارد که برخی از آنها، عبارتند از:

• قیمت مناسب: قیمت محصولات زارا نسبت به بسیاری از برندهای دیگر، مقرون‌به صرفه‌تر است. این قیمت مناسب در کنار کیفیت بالای محصول، باعث استقبال از آن شده است.
• وفاداری به ارزش‌های اصلی: در تاریخچه برند زارا، چهار عبارت وضوح، زیبایی، پایداری و عملکرد اهمیت زیادی دارد. این برند همواره به این اصول و ارزش‌ها پایبند است.
• امکان خرید آنلاین: امروزه اغلب مردم مثل گذشته وقت و حوصله گشت‌وگذار برای خرید را ندارند. به همین دلیل این برند با فراهم کردن امکان خرید آنلاین، راه را برای مشتریان هموارتر کرده است.

دلایل بسیار بیشتری برای موفقیت برند زارا در بازار وجود دارد که به چند مورد از مهم‌ترین آنها اشاره کردیم. زارا از نظر تجاری و درآمد هم وضعیت بسیار مناسبی در بازارهای جهانی مد و فشن دارد.

مهم‌ترین استراتژی‌های برند زارا

وقتی صحبت از یک برند معتبر در سطح جهانی می‌شود، باید استراتژی‌های آن را هم بررسی کنید. در واقع پشت موفقیت یک برند، استراتژی‌های مهم و کاربردی وجود دارند. در معرفی برند زارا، باید این استراتژی‌ها را هم بشناسید.

1. تولید لباس با استایل‌های مختلف

تنوع را می‌توان اولین استراتژی مهم این برند دانست. آنها به جای این که یک محصول را در بازه زمانی طولانی و با تعداد بالا تولید کنند، تنوع مدل‌ها را بیشتر کرده‌اند. این کار باعث می‌شود تا مشتری با سلیقه‌های متفاوت، تنوع بیشتری در انتخاب داشته باشد. تنوع مدل همان چیزی است که مشتریان با سلیقه‌های متفاوت به دنبال آن هستند. از سوی دیگر تنوع در محصول، باعث می‌شود تا مشتریان ثابت با شوق و ذوق بیشتری برای انتخاب محصولات جدید به فروشگاه‌های زارا سر بزنند.

2. تولید لباس مطابق مد با عمر کوتاه

برخی لباس‌ها در یک برهه خاص مد می‌شوند و عمر بسیار کوتاهی دارند. با این حال بسیاری از مشتریان علاقه دارند تا آنها را امتحان کنند. این لباس ممکن است بهاره، پاییزه یا زمستانه باشد. یکی دیگر از استراتژی‌های مهم زارا همین است. آنها لباس‌هایی را تولید می‌کنند که در برهه کوتاهی مد می‌شوند.

3. تولید لباس از منابع خاص در تعداد محدود

از دیگر استراتژی‌های برند زارا است که طی آن از یک لباس خاص به تعداد کمی تولید می‌کند تا به نوعی کمیاب شود. در واقع به نوعی در دنیای فشن، آن لباس را تبدیل به کالای لوکس می‌کند. این کار باعث می‌شود تا لباس موردنظر، خواهان بیشتری داشته باشد.

کلام پایانی

تاریخچه برند زارا نشان می‌دهد که این برند دنیای مد و فشن، چگونه توانسته در مدت زمان نسبتا کم، جایگاه خوبی در بازارهای جهانی به دست بیاورد. این برند در سال 1975 و توسط آمانسیو اورتگا تأسیس شد. از سال 1988 هم پای این برند به اغلب کشورهای دنیا باز شد.